O'Reilly與Google的電子書市場觀點
現在正在台灣數位出版聯盟的研討會場聽O'Reilly出版公司副總裁Andrew Savikas的演講。一如預期，大致上還是給企業老闆等級人士聽的「現況報告」，目前為止還沒有聽到太多的實作經驗和insight，講的比較多是商業模式和O'Reilly經營這塊市場的方式。
我忽然有個錯覺 ：Andrew Savikas 是 iPhone 媒體副總，不是 Oreilly 公司的XD──也在現場的朋友小梅子
有趣的是，在講電子書線上銷售的方式和通路時，幾乎都是以iPhone和iTunes線上商店當做例子；看來這個媒體和通路還是比較能產生出有效分析資料的途徑。
O'Reilly在這方面用的方式是將單本書藉做成iPhone應用軟體的格式，讓顧客直接透過iTunes的下載和付費機制取得；這樣做除了對出版者、以及iPhone用戶都方便之外，未來如果有修訂或增補，也可以循同樣的管道進行。
從後勤的觀點來說，這一點很聰明。不過將來如果Android系統手機、或是其他閱讀設備起來的話，就還得另外再做一次轉換工作。不過包括O'Reilly在內，許多出版商都把格式轉換和包裝工作交給Lexicon之類的專業公司，花點相對小的錢就可以做到，所以只要市場規模夠，這個問題不大。
說到Android，Savikas認為Android在未來12至18個月之中將會是個重要的角色；這個不令人驚訝，因為我12至18個月之前也講過了。XD
O'Reilly的出版品一般是不加DRM（數位版權管理，也可以說就是防拷）機制；在商業讀者的市場的問題比較小，但在學校市場面對有錢換手機沒錢買書的學生，問題就會比較大。他們的做法之一，是直接把大量授權賣給學校，讓學生可以肆無忌憚的（在同學之間）拷貝，不需要有太多罪惡感。
這個作法其實在軟體市場已經行之有年，大多數商業銷售的作業系統和軟體都有這樣的機制，部分資料庫和專業期刊也有用戶授權的賣法，只是轉換到出版品市場來說，包括技術（檔案格式、閱讀設備）、授權機制、甚至相關合約和法規等等，遊戲規則都必須重新訂定。
說真的，我原本想好好聽、好好記下簡立峰說了些什麼，不過他前半段講關於Google Book Search講的是舊東西、以及Google如何努力合法取得授權將書籍、雜誌、照片數位化；至於後半段講的，就我目前聽到的內容，基本上跟我昨天寫的「我看2010年電子書十大預測」這篇文章幾乎相同，所以在稍後重新閱讀會議記錄，（如果）有新的資料可以增補之前，有興趣的朋友看昨天那篇就行了。
「Google Edition：商業化的Google Book Search」，Google要開始提供書籍購買的線上通路了。Google Book Search基本上只能搜尋和預覽，想買的話還是要連到Amazon、B&N之類的書店去，但Google Edition可以直接開始賣書。
在之後開放提問的時候，我問了全場唯一的一個問題，也是我先前在「Google DNS，DBE。」和其他文章中提過的疑慮：
從Google Book Search、Google Translation Toolkit、再加上最近的Google DNS，Google這家公司似乎想把全世界的數位化資訊都納入自己的架構之下；請問Google是不是有類似的意圖？如果有的話，是純粹為了商業考量，還是有其他的動機？
當然，在這樣的場合問這樣的問題、甚至問這樣的對象，不太可能得到真正的答案，所以只是為了聽簡總「怎麼回答」而已。
簡總用了差不多兩分鐘的時間，解釋「Google其實只靠廣告就已經賺了足夠營運的錢」（我想意思是「就不必靠小動作了」，但這不是他的用詞）；後面的另外兩分鐘答案我錄了下來，有興趣的人可以參考一下：
看過我前一篇文章用到「征服藍星」這個典故的現場朋友，對於這份答案的反應是：「kerokerokero」。:P
由於我下午以後去趕工作上的另外一場活動，所以沒有聽後來其他廠商代表對於電子書市場發展的報告；後來再了看一下記錄，也似乎沒有太多可以補充的，所以請大家還是看前面提供的現場文字轉播連結。
其實如果第一場Andrew Savikas演講內容的簡報檔可以公開的話，我是可以看圖說故事再寫點東西，不過這個要先問過，人家方便的話再說，不然的話就先這樣囉。:)
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